庄原市は今年度から、第3期長期総合計画のリーディングプロジェクトとして「観光の基盤産業化」に取り組んでいます。前の計画である第2期観光振興計画は、コロナ禍に加え、事業者への周知不足や市とDMOの役割分担のすり合わせ不足があり、来訪者数・消費額はまだ以前の水準に戻っていません。
観光振興分野：暫定
観光振興
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上野池は桜名所100選に選ばれた桜の名所です。一方で、市は「年間を通じてにぎわう場所ではない」と認めています。また、透析患者の通院を支える移動手段も課題となっています。
2026年6月定例会で、五島誠議員（ネクスト）は「商工振興の方向性と庄原ファンクラブの拡充」について質問しました。市内事業所が15年間で22%減少する中、五島議員は「まちづくり会社」の設立と「理念型条例」の制定を提案しましたが、市はまちづくり会社は「意見交換段階」、条例制定は「しない」と答弁しました。庄原ファンクラブについては年会費導入・高校生の全員自動入会など改革案を示しましたが、市は現行枠組みを維持する方針です。「延長線上にない新たな発想と戦略」を掲げながら、具体的な施策実現への道筋はまだ示されていません。
2026年6月定例会で、堀内富夫議員（さとやま未来クラブ）は「周遊滞在型観光戦略の推進」について質問しました。是枝裕和監督の映画『箱の中の羊』ロケ地として西城町が注目を集める中、一過性で終わらせない仕組みと比婆山エリアの目玉化を第3期計画に明確に位置づけるよう求めました。「かさべるで」のネット予約導入や地域コンシェルジュの育成も提案。しかし市は「第3期観光振興計画（令和8年度中策定）で対応する」との回答を繰り返しました。映画ブームを活かせるか、計画の中身が問われています。
観光振興分野：暫定
2026年6月定例会で、松森潤平議員は「庄原市のブランディングの方向性」について質問しました。5つのリーディングプロジェクト「ピースフル」の第1の柱として掲げられたブランディング推進について、「庄原市＝〇〇」というブランドの核の定義、インナーブランディング（市民・職員自身が庄原の価値を再認識する仕組み）、全庁横断的な連携体制の整備を訴えました。市は令和8年7〜8月の市政懇談会でブランディングをテーマに市長自ら説明するとともに、「シティプロモーション構想」を令和8年度中に策定することを示しました。「庄原市＝里山」とするかどうかは現時点で未定です。
観光振興分野：暫定
2026年6月定例会で、吉川遂也議員（未来のたね）は「歴史文化資源の観光活用と公共施設のスマートロック化」について質問しました。来訪者の歴史文化イメージが4.5%にとどまる現状を受け、第3期観光振興計画で歴史文化資源を戦略の柱に位置づけることと、文化財保存活用地域計画との同時着手を求めました。「物語を食べる」ナラティブ観光として歴史と観光消費を結びつける戦略も提案しました。スマートロック化については市長が「具体的検討を進める」と答弁した唯一の前向きな項目となりました。歴史文化が第3期計画の重要な柱となるかどうかが今後の焦点です。
今回の一般質問では、庄原市の活力を生み出す「観光振興」と、持続可能な町をつくる「地域課題の解決」について議論が行われました。岡野議員は、大規模イベントを誘致するための官民一体の組織（コンソーシアム）の設立や、道の駅など観光施設の魅力アップを提案しました。また、各地域で住民の不安を取り除きながらまちづくりを進めるため、支所が独自に使える予算の確保や、住民組織と支所が一体となる「官民共創」の必要性を強く訴えました。
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